Ce qu’on regarde vraiment dans un audit SEO
Un audit sérieux couvre quatre familles de sujets, et il faut les quatre : un site irréprochable techniquement mais qui ne parle pas des bonnes requêtes ne rapporte rien, et l’inverse non plus.
La technique
Le crawl — le parcours de vos pages par les robots — et l’indexation, le fait qu’une page soit gardée dans l’index. En croisant crawler et Search Console, je remonte pages orphelines, redirections en chaîne et canoniques contradictoires : voir le SEO technique.
La sémantique
Quelles requêtes vos clients tapent, avec quels volumes et quelle intention. J’en tire le keyword mapping : une page, une requête principale, pas deux pages qui se disputent la même position.
Le netlinking
Combien de domaines pointent vers vous, avec quelles ancres — le texte cliquable du lien — et à quelle distance vous êtes des sites devant vous. C’est souvent là que se joue l’écart, sujet du netlinking.
La concurrence
Je démonte deux ou trois concurrents mieux placés : structure, profondeur des contenus, volume de liens. Un audit en vase clos dit ce qui ne va pas, pas comment passer devant.
L’intention de recherche, l’angle mort des audits
Deux requêtes peuvent avoir le même volume et ne rien valoir pareil. « Prix pompe à chaleur » et « installateur pompe à chaleur Rennes » n’attirent pas le même visiteur : l’un compare depuis son canapé, l’autre est à trois jours de signer.
Chaque requête retenue est donc qualifiée par son intention — informationnelle, comparative ou transactionnelle — et le format de page à servir en découle. Beaucoup de sites que j’audite ont le bon sujet servi sur le mauvais format, et plafonnent en page deux sans comprendre pourquoi. Cette lecture conditionne toute la production éditoriale qui suivra, et permet surtout d’écarter les sujets qui ramèneraient du volume sans jamais ramener un devis.
Pourquoi un audit sans plan priorisé ne sert à rien
Il circule beaucoup de documents de quatre-vingts pages qui listent tout ce qu’un outil a détecté, sans hiérarchie. Le client ne sait pas par où commencer, et le fichier finit dans un dossier partagé.
Mon livrable est ordonné par ce qui rapporte, pas par ce qui se mesure facilement. Chaque action porte trois informations : l’effet attendu, le temps que ça coûte, et qui doit le faire. Réécrire les balises title de douze pages stratégiques prend une demi-journée et peut bouger des positions déjà proches du top 10 ; refondre une arborescence coûte des semaines et se justifie rarement en premier.
Je vous préviens aussi de ce qui ne bougera pas : face à un concurrent trop installé, l’audit vous enverra sur la moyenne traîne plutôt que de brûler douze mois sur une requête ingagnable.
Audit SEO gratuit et audit payant : la vraie différence
Un audit gratuit est un outil commercial, et ce n’est pas une critique : j’en fais un moi-même lors du premier échange. C’est utile pour décider d’aller plus loin, ce n’est pas un diagnostic.
La différence tient en trois points : un audit gratuit ne voit que l’extérieur, sans vos données de Search Console ni vos conversions ; il liste des symptômes sans dire lequel cause les autres ; et il ne prend aucun risque à vous recommander ce qu’il vend.
Un audit payant engage mon temps d’analyse, donc mon avis. Il arrive qu’il conclue par « votre problème n’est pas le SEO, c’est votre offre » — un audit qui ne peut pas aboutir à cette conclusion n’en est pas un. Fourchettes sur la page tarifs.
Ce que je ne fais pas, et quand un audit n’est pas pour vous
Je ne vends pas de garantie de position : le référencement naturel est une obligation de moyens. J’engage une méthode, un temps de travail et des livrables vérifiables, pas un classement décidé par un algorithme. Je ne livre pas non plus d’export d’outil rebaptisé « audit ».
Un audit n’est pas pour vous dans trois cas. Si votre site a moins de trois mois et presque aucune donnée dans la Search Console, il n’y a rien à diagnostiquer : il faut produire. Si vous n’avez ni budget ni ressource pour exécuter derrière, mieux vaut mettre la même somme dans un accompagnement mensuel. Et si votre besoin est purement local, le SEO local répondra mieux, pour moins cher.
Après l’audit : qui exécute, et depuis où
Trois scénarios, et aucun ne me dérange : vous exécutez en interne, chaque action étant assez précise pour être confiée à un développeur sans moi ; votre agence exécute, le document étant fait pour être transmis ; ou je prends la suite en accompagnement mensuel. Dans tous les cas, les livrables vous appartiennent.
Je suis basé à Rennes et je me déplace dans les quatre départements bretons pour le cadrage et la restitution — voir consultant SEO à Rennes. À distance, l’audit se mène tout aussi bien, partout en France.